co-kreation von markenbedeutung

In der wissenschaftlichen Diskussion rund um das Thema Markenbildung hat sich in den letzten Jahren ein Paradigmawechsel bemerkbar gemacht: Das Management hat nicht mehr die totale Kontrolle über die Marke, sondern eine Reihe von internen und externen Stakeholdern - und deren eigener Kontext - beeinflussen die gewünschte Bedeutung der Marke. Die Markenbedeutung ist somit ein sozialer Prozess, der durch Interaktion zwischen vielen Akteuren entsteht und immer wieder verändert wird. Das „öffentliche“ Leben einer Marke im Internet verstärkt diesen Prozess.

 

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Projekte, die aktuell bearbeitet werden:

 

The city brand at the tipping point: From city brand co-creation to city brand co-destruction? The case of “München ist bunt” (Munich is colorful)

 

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Folgende Publikationen habe ich mit meinen Co-Autoren zu diesem Thema veröffentlicht:

 

Vallaster, C. and von Wallpach, S. (2014)

Linking strategy-as-practice knowledge and multi-stakeholder brand meaning co-creation: Insights from a small, non-commercial institutional context

EMAC Valencia, June 3rd – 6th, Spain

Vallaster, C. and von Wallpach, S. (2013)

An online discursive inquiry into the social dynamics of multi-stakeholder brand meaning co-creation

Journal of Business Research, 66 (9), 1505-1515

Vallaster, Christine and von Wallpach, Sylvia (2011)

Brand meaning co-creation of newcomers: a founder's perspective.

7th International Conference of the AMs SIG on Brand, Identity, and Corporate Reputation, Oxford

 

Vallaster, C. and von Wallpach, S. (2010)

The Struggle for Corporate Legitimacy: A Discursive Inquiry into Multi-stakeholder Brand Meaning Co-creation.

Paper presented at the The 6th International Colloquium of the Academy of Marketing (Brand, Corporate Identity and Reputation Special Interest Group) ESADE, Barcelona, Spain

 

Vallaster, C., L. de Chernatony, and von Wallpach, S. (2005)

Weblogs: How they contribute to co-construct a corporate brand: The case of Gate Gourmet

Paper presented at Branding Conference in Birmingham